Основные мировые тенденции в бьюти-индустрии в 2019 году

Мировая индустрия красоты никогда не стоит на месте. Эта машина работает без перерыва, стремясь оказаться на шаг впереди себя. Несмотря на разнообразие средств по уходу за собой, декоративной косметики и процедур красоты, новинки продолжают появляться с завидной регулярностью. Это замечательно! Особенно радует то, в последнее время вся индустрия, помимо гонки за эксклюзивом, стала стремиться к осознанности, экологичности и безопасности бизнеса. Что же будет на волне в 2019 году? Давайте посмотрим

  • Обязательства перед природой. Важность осознанности потребления, похоже, дошла и до бьюти-гигантов. Все больше компаний отказывается от тестов на животных. И это замечательно! Если вы думаете, что эти тесты безобидны, то глубоко ошибаетесь. Просто посмотрите видео в YouTube на эту тему. После этого вы точно начнете искать на косметике маркировку “не тестировано на животных”. Также, компании признают разрушительное действие пластика на окружающую среду и сокращают его использование в производстве. А то и вовсе: отказываются от упаковки! Например, LUSH является брендом номер один в отказе от пластиковой упаковки. Компания уже много лет принимает на переработку пустые упаковки от своих товаров. Сейчас они пошли еще дальше: LUSH голосует за отсутствие упаковки! Они называют это “голая” упаковка. Бренд выпускает продукты в твердой форме и уже открыли магазин товаров без упаковки в Великобритании. Еще производителей стал волновать огромный расход воды – как ингридиента, наиболее используемого в отрасли. Крупный бренд L'Oréal анонсировали сокращение потребления воды в производстве на 60%, а компания Unilever на 50%, к 2020 году. Так что в ближайшее время нам стоит ожидать бума “сухих” бьюти-продуктов и бытовой химии, например, в порошкообразном виде. И, совсем скоро, судя по тенденциям, мы сможем наблюдать рождение “безводной” марки косметики.
  • Упрощение процедур ухода за кожей и системный подход. Быстрый темп современной жизни требует более минималистичного подхода к уходу за собой. Да, из Азии к нам пришла система 10-и шагового ритуала по уходу за кожей. Но далеко не всем удается посвятить 1,5 часа в день себе. И тут Азия снова оказалась впереди всех. Как поставщик большей части инноваций в сфере красоты, она решает эту проблему. Теперь в тренды выходит использование меньшего количества продуктов, но с большей концентрацией полезных компонентов и объединяющих в себе несколько векторов действия. В Корее появляется все больше гибридных средств. К примеру, одно средство выполняет функции увлажнения и тонизирования. Регулярный уход за кожей станет проще проводить системно, если у вас в ванной три баночки, а не 10.
  • Персонификация бьюти-продуктов в зависимости от цвета кожи. Косметику часто обвиняют в излишней унифицированности. Условное деление по возрастному признаку и типу кожи не всегда позволяет девушкам подобрать себе эффективный уход. Ведь существует еще масса индивидуальных признаков. Один из важных: цвет кожи. И сейчас индустрия работает над тем, чтобы удовлетворять потребности людей разной этнической принадлежности. В 2019 запускаются новые линии косметики, разработанные специально для ухода и лечения людей с разным цветом кожи. К примеру, французский бренд Nuhanciam разработал продукты для средних и темных оттенков кожи.
  • Слияние понятий здоровье и красота. В последнее время тенденция такова, что граница между понятиями красота и здоровье стирается. Тот, кто здоров – тот красив. И с этим не поспоришь. Эти понятия не работают в отрыве друг от друга и мы, наконец-то, начинаем это понимать. Ведь важно не только накладывать что-то на тело. В тело тоже надо ВКЛАДЫВАТЬ. Сегодняшние потребители все больше понимают связь между внутренним балансом, благополучием, здоровьем и красотой. Благодаря этому растет тенденция выпуска продуктов, которые работает как внешне, так и внутренне. Некоторые бренды, помимо продуктов, предлагают определенные ритуалы и философию использования. Например, коллекция Rituals ' Rituals of Banyu' вдохновлена древней балийской церемонией и ее лейтмотивом является понимание волшебных свойств воды. Пользователей призывают смыть “физическую и духовную пыль повседневной жизни”. В 2019 году ожидается появление новых предложений, связанных не только со свойствами косметической продукции, но и с акцентом на внутреннее эмоциональное равновесие. Достигнуть внутренней гармонии можно путем снятия стресса во время ухода за собой. Огромную ценность приобрел натуральный состав продуктов по уходу за собой. Так, Австралийский бренд People for Plants пропагандирует лозунг от поля к лицу”. Многие ингридиенты продукции выращиваются на ферме основателей, другие – поставляются из разных концов мира. Органический бренд KORA появился благодаря страсти его создательницы – модели Миранды Керр, к органическому питанию и косметике. В каждом продукте KORA Organics есть неизменный ингридиент: сок нони. Бренд пропагандирует эффективные и щадящие решения для разных типов кожи. В производстве не используют химикаты, ароматизаторы и синтетические консерванты.

  • Все больше ампул для бытового использования. Умный потребитель требует все больше эффективности и удобной экономичной упаковки. Поэтому, в ближайшее время возрастет количество ампульной косметики по уходу. Профессиональная стеклянная упаковка сохраняет свежесть продукта, а также бережет сохранность действующих ингридиентов, например, витамина С и гликолевой кислоты. L'Oreal Paris создал ампулы Revitalift с гиалуронкой для масс-маркета. Estée Lauder выпустили ампулы Advanced Night Repair Intensive Recovery, их капсула создана не из стекла, а из органического биоразлагаемого материала. Свой вклад внесли и представители компании Elizabeth Arden, выпустив ампулы с церамидными ретинолами.
  • Включение пробиотиков в состав уходовых средств. В 2019 году возрастает интерес к теме микробиому кожи. Производители стремятся сохранить полезные бактерии для нормального иммунного функционирования кожного покрова. Балансирующие микробиому компоненты, полученные из дрожжей, помогут сбалансировать иммунную систему кожи и повысить ее защитный барьер. Что поможет избежать загрязнения кожи, которое является агрессивным фактором и является причиной преждевременного старения.
  • Ароматы на водной основе. Зачастую, спиртовая основа не подходит для людей, с повышенной чувствительностью. Производители предлагают решение: эфирные масла смешиваются с чистой водной основой. Секрет устойчивости аромата – использование в производстве только чистых органических масел. Никакой синтетики! Для того, чтобы получить 5 мл розового масла, нужна полная комната лепестков! Чистый натуральный запах благоприятно воздействует на ваше состояние и настроение, снимает стресс. Это происходит потому, что эфирные масла стимулирует ЦНС через обоняние! Если вы хотите успокоиться, легче идти на контакт и доверять людям, используйте аромат с маслом розы. А если вы устали, хотите поднять настроение и повысить работоспособность, побалуйте себя смесью лайма и ванили.
  • Инновационные инструменты для ухода. Умный дом, телефон, носимые гаджет… Список технологичных новинок пополниться и домашними инструментами по уходу за кожей. На рынок уже ворвались массажеры и пароварки для лица, различные дерматологические ролики. Скоро ожидается появления еще более умных приспособлений. Бренды готовят интеллектуальные предметы, которые смогут отслеживать эффективность режима ухода, эффективность компонентов, предоставляя информацию в текущем моменте. Устройства будут подключаться к смартфонам. Например, компания Neutrogena выпустила сенсорное устройство Neutrogena Skin360, которое сканирует кожу и измеряет влажность кожи.

И на закуску. Удивительное рядом

Упомянутая выше компания Neutrogena выпускает на рынок 3D-печатную маску для листов, которую вы можете сделать, не выходя из собственного дома. MaskiD – маска, которую вы сможете создать сами и сделать ее с учетом вашей проблемы. Она будет работать совместно со сканером для кожи Skin 360. Как это будет работать? – Вы просто делаете селфи и специальное приложение спрашивает, какой эффект от маски вы хотите получить. После чего, рекомендует вам те компоненты, которые помогут решить проблему. Когда состав маски определен, MaskiD выводит на печать прозрачный гибкий слой, контуры которого будут соответствовать строению вашего лица. Маска производится из целлюлозы, с добавление активных ингредиентов. Самые популярные:

  • Гиалуроновая кислота - увлажняет, улучшает увлажняющий барьер;
  • Витамин B3 - улучшает цвет лица, осветляет темные пятна,
  • Пиретрум - уменьшает покраснения
  • Стабилизированный глюкозамин 
  • Витамин С - способствует здоровью кожи, придает здоровый блеск

Единственный минус – устройство стоит достаточно дорого, сейчас его стоимость составляет порядка 60$.

Мир сегодня полон удивительных новшеств. Тестируя новинки, каждая из нас может подобрать оптимальный, не только по составу, но и соответствующий внутренним установкам, уход. Не упускайте шанс пробовать что-то новое! ;)